展柜最主要的用途就是將商品展示出來，讓消費(fèi)者可以一目了然的看清商品的各個方面。因此，展柜如果有一方面設(shè)計(jì)的不夠合理的話，展示效果就會大打折扣，因此，展柜中燈光的設(shè)計(jì)便尤為重要。
對于寶石鑒定，雖然自然光是鑒賞天然寶石最理想的光源，但實(shí)際銷售中，受場地的限制，商家往往要選擇人工燈光進(jìn)行照明，如何利用恰如其分的光源來顯現(xiàn)珠寶的價(jià)值也日益成為珠寶商們關(guān)心的問題，但由于缺乏經(jīng)驗(yàn)或是專家的指導(dǎo)，珠寶商在裝飾店面或柜臺時(shí)，一般只注意光線要足夠亮，使店面的整體感覺華麗、富麗堂皇，卻忽視了光源的比例分配，使得銷售的主體和非主體之間沒有區(qū)別，柜臺中擺放的珠寶缺乏層次感，過于明亮的燈光除了不必要的浪費(fèi)外，其高溫和電磁輻射還會破壞物體本身所具有的顏色和光澤，尤其對一些有機(jī)質(zhì)的寶石，例如珍珠、珊瑚、琥珀的結(jié)構(gòu)和化學(xué)成分造成影響。另外，據(jù)心理學(xué)家研究，刺眼的燈光還會對顧客和珠寶店內(nèi)的營業(yè)人員造成情緒上的影響，也影響珠寶的交易。
據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，珠寶在3300k-5000k色溫的燈光照射下能夠顯示出最佳的外觀效果。
因此，展柜的燈光也應(yīng)該保持在這個水平之間。
在過去的5年，是中國展柜從起步到快速發(fā)展的黃金期：展柜生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量不斷增加；展柜生產(chǎn)技術(shù)大幅提升；展柜標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量和環(huán)境管理體系的國際認(rèn)證工作有了很大進(jìn)展；展柜展覽會不斷擴(kuò)大。而展柜行業(yè)群體、特色區(qū)域的形成和展柜銷售市場的高速發(fā)展則成為中國展柜行業(yè)目前最顯著的發(fā)展成果和現(xiàn)狀。
由此，我們看到，在這樣的形勢之下，普通的、公開的、單向的大眾傳播模式并不完全適合于行業(yè)群體傳播了。